Предприятия, организации и компании стараются выделяться среди множества конкурентов. Первоначально, на что обращают клиенты внимание – это логотип и название, после чего клиент уже наводит справки о надежности выбранного банковского учреждения.
Логотип – это мощный маркетинговый инструмент, с помощью которого можно как привлечь, так и оттолкнуть потенциальных клиентов. На разработку логотипа и других атрибутов, которые будут выделять банк, тратится много сил и денег, поэтому очень важно найти «свой» удачный, работающий вариант упаковки. Конечно же, одной из «фишек» лидеров-учредителей является создание необычной истории или мифа вокруг себя. Таким владельцем и учредителем стал Тиньков Олег Юрьевич, успешно заявивший о себе на рынке банковских услуг и создавший не просто логотип, а герб, который обеспечил банку успех. И все же появилось много дискуссий на предмет, а что все-таки означает логотип Тинькофф банка?
История герба Тинькофф
То, что мы видим сейчас – это качественно проработанный маркетологами логотип-герб, с первого взгляда внушающий доверие и показывающий статус владельца банка.
Изначально герб имел несколько иной вид. История началась с того, что Олег Юрьевич однажды обнаружил книгу из семейного архива, где говорилось о том, что его семья из знатного дворянского рода и как бонус в книге оказался старинный рецепт пива. В далеком прошлом его родственник Тиньков Порфирий занимался пивоварением и поставлял пиво из в Санкт-Петербург, в императорский дворец.
Позднее был создан поддельный документ, который позволил с лета 2003 года переименовать в городе Пушкин переулок в честь Тинькова. Когда заметили подлог, вносить изменения было поздно, поэтому оставили все как есть.
Олег Тиньков вскоре решил пойти по стопам своих предков и открыл весьма успешную компанию, производящую пиво. Не остановившись на этом, он основал собственный банк. Команда маркетологов разработала современный логотип, за основу которого был взят семейный герб Тиньков.
Смысл герба Тинькофф – значение изображенных элементов
Герб Тинькофф имеет особое значение, он олицетворяет знатный статус, историю и достаток. Оригинал герба состоит из таких символов:
- Щит;
- Шлем;
- Корона;
- Единорог-нашлемник;
- Намет.
Щит разделен на две части: вверху на голубом фоне нарисована рука с мечом, которая отражает верность воинскому долгу, а внизу нарисован единорог, бежащий по золотому полю, символирующий непобедимость, устрашение и христианскую чистоту.
Форма короны и украшения показывают, что род, который владел данным щитом, имеет дворянское происхождение. Единорог-нашлемник и намет зелено-голубого цвета использованы как украшения и придают завершенный вид композиции.
Основные элементы на гербе переработаны специалистами, в первую очередь изменилась цветовая палитра, убрали из общей композиции и нашлемник-единорога.
О чем же говорит современный лого Тинькофф банка? Рассмотрим его подробнее:
- Корона – это символ верховной власти, стремление занимать лидирующие позиции на рынке;
- Рыцарский шлем отражает настрой идти вперед и одерживать победу;
- Щит – надежная защита интересов клиентов и банка;
- Рука с мечом. Возможно, она олицетворяет руку коллектора, которая успешно работает с должниками;
- Единорог – прозрачная и понятная работа банка.
Новая интерпретация герба-логотипа однозначно выглядит статусно, стильно, необычно и вызывает доверие.
Что означает цифра 1759 на гербе?
При создании бренда особое значение имеет каждый элемент, цветовая гамма, которая в целом создает композицию и общее впечатление. Особый интерес возникает к числу “1759”. Существует несколько версий об его значении:
- Если вернуться к истории, существует легенда, что родственник-пивовар Олега Тинькова осуществил первую поставку напитка в императорский дворец в 1759 году;
- Также есть мнение, что на ленте под щитом, должен быть написан девиз дворянской семьи, но вместо него указана дата, которая связана с важным событием рода;
- Еще один вариант, что дата была указана, просто как маркетинговый ход, а на самом деле под собой она ничего скрывает.
Правдива ли история происхождения эмблемы?
Подведем итоги: с фактом, что знак банка был создан на основе герба семьи Тиньковых можно согласиться. Мы это видим на картинках. Что касается самой истории и причастности владельца банка к дворянскому роду – это под большим вопросом. Вероятно, история выступила удачным пиаром и хорошо продуманным маркетинговым ходом для повышения интереса к своей персоне. Не смотря на это, Тинькофф – это первый банк, который сделал такой необычный и смелый ход, создав уникальный логотип в виде герба.
Источник:
